Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清(qīng成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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