财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联(lián)社(shè)联合开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市(shì)第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客(kè)流(liú)较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多(duō)鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消(xiāo)费目的(de)地(dì)都非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄(zī)博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员(yuán)处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人(rén)流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者(zhě)24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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