既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产身份证号码倒数第二位是奇数是男性还是女性，身份证号码倒数第二位是奇数的是男性还是女性品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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