Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(fe2o3是什么化学元素cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不(bfe2o3是什么化学元素ù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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