今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力72小时是几天，72小时是几天几夜电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力72小时是几天，72小时是几天几夜面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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