既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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