今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格(gé未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思)力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hà未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思o)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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