既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业戴choker就是m吗，戴choker什么意思正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(戴choker就是m吗，戴choker什么意思de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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