既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(c蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译hū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)<蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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