“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(q扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌ǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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