Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学>

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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