但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míncampus是什么意思 campus是国誉吗g)珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线campus是什么意思 campus是国誉吗下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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