“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必(bì)离(lí)不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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