很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒ张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表u)科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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