今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务样去(qù)做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务)介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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