Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(t小舞去掉所有衣服是什么样子的í)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.小舞去掉所有衣服是什么样子的目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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