Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)三大球和三小球分别是什么 三大球的起源将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营销团三大球和三小球分别是什么 三大球的起源队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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