夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思-橘子百科-橘子都知道

夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停更(gèng)”的风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼(yú)水心”又(yòu)发布动态(tài)回(huí)应停更(gèng)传言，他没有停更，但确(què)实(shí)比较(jiào)艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝(sī)属性复杂(zá)，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平(píng)台、赛(sài)道还是与广告投放(fàng)相关的环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们(men)又该如何，才能(néng)养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼水(shuǐ)心四(sì)个月没广告(gào)，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区的(de)头(tóu)部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入(rù)选(xuǎn)B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千多则(zé)投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率(lǜ)并不算(suàn)太高，过(guò)去一整年(nián)他更新了57支作品，平均下(xià)来基(jī)本(běn)做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不少视频“长度以小(xiǎo)时计”。这样(yàng)看来，木鱼水(shuǐ)心和他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼水心并(bìng)未更新，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜(cāi)测。23日晚间，木(mù)鱼水心回(huí)应传闻并否认了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在打(dǎ)磨新作品，但(dàn)“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露(lù)，2023年到目前为止(zhǐ)，四(sì)个(gè)多月没有接(jiē)到广告，B站的创作激励(lì)，还(hái)不够付办公室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传(chuán)》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站(zhàn)停更潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四(sì)个月没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心(xīn)做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则(zé)视(shì)频(pín)中。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入(rù)视频报价在三十几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不(bù)算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就(jiù)接不到广(guǎng)告(gào)了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方(fāng)远领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年(nián)，中国互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当(dāng)广(guǎng)告(gào)主的可(kě)支配支出减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联(lián)网(wǎng)广告(gào)市(shì)场洞(dòng)察》指出，消费不增长对营销(xiāo)的转化要求进一步提(tí)升，广告营销面临突破和变(biàn)革的要(yào)求。因(yīn)此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近消费者的博主成为(wèi)品牌主的(de)共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报(bào)信息(xī)显示：随(suí)着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等(děng)领(lǐng)域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领(lǐng)域的(de)消费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过(guò)去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内容(róng)的(de)VV数（视频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化(huà)上并不是一(yī)个(gè)很垂(chuí)直的赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解(jiě)说最对口(kǒu)的可能(néng)是影视推广。某MCN负(fù)责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变(biàn)少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也(yě)比(bǐ)较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是口碑营销，不(bù)能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方(fāng)夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思负担(dān)还(hái)是很大(dà)的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动降价了，去年特别差(chà)，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么(me)就是缩小团队，要么就是再找点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方(fāng)向，很(hěn)难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一定程度上(shàng)和(hé)该领域内的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科技、汽车其(qí)实都属(shǔ)于优质的(de)变现(xiàn)内容，但(dàn)其中(zhōng)又有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集(jí)中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而(ér)美妆品(pǐn)牌数量(liàng)多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有(yǒu)合(hé)适(shì)的广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受(shòu)众，也就是粉(fěn)丝量级和(hé)他的购买能力是否足够，如果回归到这(zhè)两点，当一个创作者覆(fù)盖(gài)的(de)粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不(bù)是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测(cè)认为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单可(kě)能和个人(rén)内容规划有关，也(yě)许没有(yǒu)碰(pèng)到合适的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容(róng)本身行业的属性(xìng)和(hé)影(yǐng)视类商(shāng)单性(xìng)价比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商单维持生计(jì)的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这样(yàng)的优(yōu)质(zhì)内容创(chuàng)作(zuò)者(zhě)而(ér)言(yán)，剩下(xià)的两条路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的(de)互(hù)联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是(shì)整(zhěng)个(gè)内容变现环境的(de)缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的追求，建构出(chū)新的时间观(guān)念来(lái)形成并定义自(zì)己的文化。这段(duàn)话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容消费中便是各(gè)种知(zhī)识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知(zhī)识(shí)付费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音类(lèi)泛娱乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不(bù)是(shì)主要盈(yíng)利渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽然(rán)B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截至(zhì)目(mù)前(qián)这一(yī)功能(néng)却并(bìng)未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直(zhí)接为内(nèi)容买(mǎi)单(dān)并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台(tái)的生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日“停(tíng)更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还能(néng)月(yuè)入几十万(wàn)”的(de)新闻也被反复讨论。

　　据了解(jiě)，YouTube为创作者(zhě)提(tí)供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内容创造收入(rù)。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分(fēn)成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排(pái)行(xíng)榜榜首的(de)博主年(nián)收(shōu)入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别(bié)。

　　B站夜黑风高什么意思含义，夜黑风高啥意思2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿(yì)元，营(yíng)业(yè)成本高达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元(yuán)，同比增长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在(zài)社交平台反(fǎn)馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站的(de)具体现金激励算法(fǎ)，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观(guān)看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所(suǒ)以我大(dà)多(duō)数时(shí)候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？