很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据(不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(x不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包ià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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