财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地(dì)乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间(jiān)待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的(de)游客告(gào)诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“无锡市是几线城市今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全(quán)球(qi无锡市是几线城市ú)旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是(shì)新(xīn)近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员(yuán)处了解到，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力(lì)。”

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