财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全(quán)面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了(le)解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距(jù)离西(xī)湖较近的(de)杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来(lái)一波(bō)又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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