周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描(miáo)述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么会(huì)有那么多好看的(de)女(nǚ)孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计(jì)，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价(jià)格(gé)在(zài)不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五倍的(de)金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音乐(lè)节的制(zhì)作成(chéng)本是(shì)越来越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成(chéng)本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是(s学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生hì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相(xiāng)对小众(zhòng)的乐学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生队(duì)通过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士(shì)表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的(de)生意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直(zhí)接拉(lā)动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背后(hòu)的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区(qū)、房(fáng)地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的(de)客(kè)流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节(jié)出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市(shì)场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌就有元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票(piào)务平学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生台(tái)上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的(de)目的还是在于品(pǐn)牌营销，即(jí)更(gèng)进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大(dà)消费(fèi)圈(quān)层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年(nián)占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品(pǐn)牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度(dù)最(zuì)高，说到(dào)底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么(me)好(hǎo)做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先(xiān)后(hòu)发布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提(tí)都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如(rú)果完(wán)全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化(huà)严重、演(yǎn)出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批(pī)判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不能值(zhí)回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差上(shàng)一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成长，是时候把更(gèng)多的气力放在(zài)内(nèi)容(róng)和风(fēng)格的(de)打磨上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生