“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jī四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法ng)市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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