Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

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三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(hu嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷ò)页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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