财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步(bù)带动就业扩(kuò)大和居(jū)民收入(rù)提升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接(jiē)待游客45猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么0.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广(guǎng)场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分(fēn)狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博(bó)市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力(lì)。”

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