今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导)，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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