今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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