很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日两只小兔子吸红肿了，两只头头被吸肿了，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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