“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　抓蚯蚓真的能赚钱吗　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜抓蚯蚓真的能赚钱吗博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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