Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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