周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女孩们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上(shàng)热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的价格在不(bù)停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现(xiàn)在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了(le)票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节(jié)商(shāng)业(yè)化的(de)逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬(yìng)件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明(míng)星(xīng)化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺人希望的拼音是什么出场费逐年飙(biāo)升希望的拼音是什么。比(bǐ)如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演出费(fèi)普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级(jí)，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名音乐节票(piào)价都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食(shí)物(wù)以及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天(tiān)。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大(dà)的(de)价值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类(lèi)专业(yè)机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部(bù)音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元(yuán)，每(měi)天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现(xiàn)盈利(lì)。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热议的(de)淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市(shì)比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务(wù)平台(tái)上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上万人关(guān)注。为(wèi)何？其(qí)最根(gēn)本的目的还是(shì)在于品牌营销，即(jí)更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层(céng)，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报(bào)告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群(qún)体(tǐ)其实(shí)和(hé)消费(fèi)品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延(yán)期(qī)公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗(kàng)力(lì)”因素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举(jǔ)办。在(zài)此之前(qián)，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐(lè)节(jié)等数十个品牌接连宣布(bù)延期(qī)或是取(qǔ)消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时候(hòu)成了(le)卖(mài)不动的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都基于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那(nà)未来(lái)一定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就(jiù)赔钱希望的拼音是什么，明年怎么办？关键还(hái)是(shì)培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通(tōng)过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观(guān)演(yǎn)乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化(huà)严重、演出水平参(cān)差(chà)不齐的情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了属实(shí)是正(zhèng)常(cháng)现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元(yuán)的音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐(lè)节已经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力放在(zài)内容和风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 希望的拼音是什么