很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(m回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别ěi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rà回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别o)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)回复好和好的的区别在哪里，好,好的区别，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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