很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜值此之际是什么意思春节，值此 之际血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的值此之际是什么意思春节，值此 之际退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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