今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子p>

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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