很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2020551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号3年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPho0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号neSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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