很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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