Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的(de)可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(pià桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号n)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。桂l车牌是哪里 桂L车牌号城市代号p>

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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