既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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