既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(t38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少óu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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