唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它在成立(lì)之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司(sī)加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌(mò)陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽(suī美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思)然比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随(suí)着会议(yì)袭(xí)来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能一(yī)针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机(jī)会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应用并(bìng)没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等(děng)地上线了(le)一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化(huà)运营等多个方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然(rán)而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时(shí)代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司(sī)采取了降低(dī)分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模(mó)已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于(yú)出海业务并(bìng)不(bù)重视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能(néng)力(lì)，去(qù)做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物(wù美不胜收的胜是什么意思三年级，引人入胜的胜是什么意思)均为化名(míng)）

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