“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hēkm是公里吗，1km等于多少公里)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，km是公里吗，1km等于多少公里“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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