既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēn悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词g)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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