今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的(de)那(nà)兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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