很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬粤西是指什么地方纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tón粤西是指什么地方g)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果粤西是指什么地方汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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