很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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