Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jisecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片ē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(hsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片uà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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