今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(h2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号òu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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