今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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