很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

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　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐn化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准g)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(w化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准ài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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