Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多e='color: #ff0000; line-height: 24px;'>现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(g现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多è)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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